ريدرز كوفي
الكتب والقهوة، كطقس دافئ واحد.
Brand Strategy, Visual Identity, Packaging, Brand Applications, Art Direction
شخصية واحدة. فنجان واحد. كتاب واحد. نظام بصري مألوف قبل قراءة أي كلمة.
السياق
تم تطوير Reader’s Coffee كمفهوم ذاتي المبادرة حول تقاطع بسيط وواضح: متعة القراءة الهادئة وطقس القهوة اليومي. كانت الفرصة هي تحويل هذه العلاقة إلى هوية يمكن تمييزها فوراً من دون الوقوع في كليشيهات المقاهي أو المكتبات التقليدية.
ما الذي احتاج إلى حل؟
احتاجت العلامة إلى فكرة بصرية واحدة قوية تعمل كأيقونة وشعار للمقهى وعنصر على العبوات وصورة رقمية صغيرة، مع نظام ألوان دافئ يحافظ على الإحساس الراقي من دون أن يصبح رسمياً أو بعيداً.
دمجنا شكل الكتاب المفتوح مع لغة فنجان القهوة، ثم أضفنا النظارة والبخار لصناعة شخصية سهلة التذكر. بعد ذلك بُني النظام حول البني الإسبريسو والكراميل والكريمي، مع خامات ورقية وسيراميكية وطبيعية.
النتيجة هي هوية مدمجة ذات شخصية واضحة: ودودة للاستخدام اليومي، ومنظمة بما يكفي للقوائم والعبوات، ومميزة بما يكفي للحفاظ على حضورها عبر التطبيقات الرقمية والمادية.
تم توسيع المفهوم ليشمل الأكواب وعبوات البن والقوائم وعلامات الكتب وبطاقات الأعمال والدفاتر وتفاصيل الضيافة الصغيرة، مع الحفاظ على نفس اللغة البصرية سواء ظهرت الأيقونة منفردة أو مع الاسم الكامل.
تم تقديم دراسة الحالة كعالم بصري سينمائي للعلامة بدلاً من مجموعة موكابات منفصلة. الإضاءة الدافئة والكتب والورق الملمسي والسيراميك ومشاهد المقهى تصنع أجواء متناسقة حول الهوية.
مخرجات المفهوم الذاتي: الشعار الأساسي، الأيقونة، التركيبات الأفقية والمختصرة، النسخ الأحادية والمعكوسة، لوحة الألوان، اتجاه الخطوط، مفاهيم العبوات وتطبيقات العلامة داخل المقهى.
