كوكس آند بيجز
قائمة طعام متنكرة في شكل جريدة.
Creative Concept, Editorial Design, Print Production, Monthly Execution
ماذا لو تصرفت قائمة الطعام كأنها جريدة؟
التحدي
احتاج Kook's & Bigg's إلى قائمة طعام تخرج عن الشكل التقليدي للمطاعم، وتتطور شهرياً، وتحافظ على تكاليف الطباعة تحت السيطرة، وتخلق تفاعلاً واهتماماً داخل المنطقة المحلية.
أكثر من مجرد قائمة طعام
كان التحدي هو ابتكار شيء مميز وعملي وقابل للتكرار. كان على القطعة أن تعمل أولاً كقائمة طعام، وفي الوقت نفسه تمنح الناس أسباباً إضافية لالتقاطها وتصفحها وتذكرها.
جريدة في الشكل. وقائمة طعام في الداخل.
صُممت للتصفح، لا للقراءة فقط.
أعدنا تصور القائمة كجريدة تابلويد مرحة. أتاح الشكل مساحة لقوائم الطعام إلى جانب المحتوى التحريري والرسوم والعروض والوصفات والأبراج والنصائح والتواصل الموسمي. واستعار النظام البصري من عالم النشر التحريري التسلسل الطباعي الواضح والأعمدة والأقسام والرسوم والاستخدام الانتقائي للألوان.
كان الورق نفسه جزءاً من الفكرة. استخدام ورق الجرائد الحقيقي عزز الإحساس الملمسي للجريدة الفعلية، وفي الوقت نفسه دعم نهج الإنتاج الحريص على التكلفة. تحولت الميزانية المحدودة إلى اختيار مقصود للخامة، وأصبح قيد الإنتاج جزءاً من اللغة البصرية.
أكثر من قائمة طعام. أسباب أكثر للنظر والتصفح.
منحت الأقسام المتكررة مثل الأبراج ووصفة اليوم والنصائح والعروض العملاء أسباباً إضافية للتفاعل مع القطعة. وفي مرحلة من المشروع استُخدمت نسخ منها أيضاً كقطعة ترويجية شبيهة بالمنشور، فامتد دورها من طاولة الطعام إلى التواصل المحلي.
شكل واحد. إصدار جديد كل شهر.
أدارت Brandeta المشروع عبر الفكرة والتصميم والإنتاج والمتابعة الشهرية. بُني النظام ليستوعب محتوى جديداً مع الحفاظ على لغة تحريرية يمكن تمييزها: تحديد احتياج التواصل، تطوير بنية الجريدة، تجهيز التصميمات، إدارة الإنتاج، وتسليم القطعة المطبوعة بصورة دورية.
فكّر ← ابتكر ← نفّذ
يوضح هذا المشروع التفكير الإبداعي تحت القيود، والتصميم القائم على إعادة التفكير في الشكل، وبناء نظام تحريري قابل للتكرار، والتنفيذ المتكامل، والطباعة ذات الغرض. لا ندّعي نتيجة أداء محددة لعدم توفر مؤشرات حملة موثقة.